为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大国内需求、释放消费潜力、扩大居民消费的重要部署和要求，更加积极有效地应对疫情冲击，全力打响上海“四大品牌”，加快建设国际消费城市，上海决定举办“五五购物节”。凯发k8国际乳业作为与上海发展同频共振的百年乳企，凯发k8国际品牌深入人心。此次，在凯发k8国际食品集团的指导下，积极参与“五五购物节”，力求为消费者带去“史上力度最大”的促销优惠。2020年5月5日，《解放日报》记者以《凯发k8国际食品集团发力在线新经济，发放17亿元购物券，凯发k8国际随心订：从“奶瓶”到“餐桌”》为题，就凯发k8国际乳业拥抱“五五购物节”，凯发k8国际教你如何薅羊毛，凯发k8国际随心订开启创新升级零售模式，实现平台跨界转型，打造鲜食宅配平台等热点话题进行了专题报道。报道一经发布便引起广泛关注，“学习强国”平台亦对本次专题报道进行了刊登发布。

报道原文如下：

每组555元，总额超过17亿元——凯发k8国际食品集团是上海“五五购物节”中，发放专享购物券金额最高的国企之一，而且旗下农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、凯发k8国际悠焙等3000多家实体店同步参与。

不过，细心的消费者发现，此次领取17亿元专享购物券的唯一渠道，是凯发k8国际乳业旗下的“凯发k8国际随心订”这一线上平台。从5月1日起，消费者下载凯发k8国际随心订App或通过凯发k8国际随心订小程序，即可领取相关购物券，在线上线下同步使用。

“这既是为了告诉大家，在凯发k8国际食品集团的总体谋划下，凯发k8国际乳业正牢牢把握在线新经济发展浪潮，加快转型升级步伐；又是为了让市民看到一个‘既熟悉又陌生’的凯发k8国际随心订，现在的随心订已经不再是单一的送奶上门，而是凯发k8国际乳业线上线下同步发展的重要平台。”凯发k8国际乳业董事长濮韶华表示。

既熟悉又陌生的随心订

如果问上海消费者，你知不知道“凯发k8国际随心订？”很多人会点头。

在不少市民家门口，有一个写着“凯发k8国际乳业”字样的小盒子。每天清晨，一瓶瓶当日上市的牛奶，安静地等候着主人。

这，恐怕是上海最早的上门服务——从上世纪90年代开始，凯发k8国际乳业率先将送奶上门服务引入千家万户，成为凯发k8国际随心订的雏形；慢慢地，送奶上门服务逐渐升级为随心订平台，消费者可以通过电话、App等，个性化选购牛奶。从2014年起，凯发k8国际随心订涉足电商，只花了4年时间，销售额就从5000万元提升到2018年的突破5亿元。2019年，凯发k8国际随心订进行全国布局，电商业务更是快速成长，在当年的“京东618”中，销售额突破1500万元，“天猫双11”中，销售额突破1800万元。

“最近，生鲜电商很火、在线新经济很火，凯发k8国际随心订通过这些年的发展，早就具备了进一步升级的基础。”濮韶华介绍说，经过20年的耕耘，凯发k8国际随心订拥有1300多个前置仓、7000多名送奶员，可直达全国20多个城市的160万户家庭，形成了覆盖社区1公里的冷链物流网络。凯发k8国际乳业是行业内唯一一家荣获“上海品牌”认证和国内首家通过国际食品安全质量规范（SQF）认证的乳制品企业，而随心订也成为全国最大的送奶上门平台。

不过，新冠肺炎疫情发生后，随心订发生了变化。

眼下再打开随心订App或小程序，可以发现，平台销售的不仅有各种乳制品，还有蔬菜水果、蛋类肉禽、海鲜水产、蛋糕烘焙、酒水饮料……最近还上线了“湖北公益助农”专区，帮助湖北特色产品销售到上海市场，支持湖北经济复苏。总的来说，与那些新兴生鲜电商并无二致。

进一步查看各个品类的产品，则能看出凯发k8国际食品集团的身影——几乎所有的产品都依托凯发k8国际食品集团在全国乃至全球的布局，不仅品种丰富，而且主打放心、新鲜。不难发现，凯发k8国际随心订的配送内容，已经实现从一个奶瓶到一整张餐桌的跨越式升级。

濮韶华说，这些都是凯发k8国际大力发展在线新经济的探索。新冠肺炎疫情发生后，市民不出门，催生了“宅经济”。在“宅经济”下，凯发k8国际随心订快速响应市场，通过整合凯发k8国际食品集团的资源，迅速在原本主推乳制品的基础上引入蔬菜水果等产品。2月10日，凯发k8国际随心订全面上线蔬菜肉类配送服务，上市仅一个月，就销售了74吨蔬菜、9.5吨猪肉。与此同时，随心订还承接了上海援鄂医疗队家属爱心支援行动，累计配送73477件慰问品；并通过“爱心助农”行动，帮助市郊农民平价销售了大约10吨草莓。

“抗疫是暂时的，但由疫情‘宅经济’催生的在线经济则不断发展。所以在这次‘五五购物节’中，凯发k8国际食品集团的专享购物券通过凯发k8国际随心订App发放，旨在让更多的市民了解随心订，了解全新的凯发k8国际。”濮韶华说。

线上线下的连接器

虽然17亿元专享购物券都通过凯发k8国际随心订App发放，但连接的是凯发k8国际食品集团线上线下所有的资源，市民通过凯发k8国际随心订领取的购物券也可以在线下使用。

“这是随心订拓展产品种类的机遇，也是凯发k8国际旗下其他品牌、产品加速上线发展的机遇。”凯发k8国际食品集团相关负责人说。

在本次“五五购物节”中，农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、凯发k8国际悠焙等3000多家线下门店都将参与，尝试“线上领券导流，线下选购消费”的新模式。

同时，良友集团、水产集团等凯发k8国际食品集团旗下企业也将加速把老字号产品、海外直采等招牌产品统统上网，丰富市民的线上选择。

比如，不同种类的海狮食用油、三添调味料、海丰大米等，都是良友集团旗下的招牌产品，其中不少是老字号、老品牌。这些产品不仅是良友集团在此次“五五购物节”中的重点产品，而且全部加入凯发k8国际随心订中，意味着消费者只要点点手机或拨打电话，即可享受送货上门服务，老字号、老品牌加速触网。

再比如，牛奶棚是很受上海消费者欢迎的蛋糕烘焙品牌，杏元饼干、鸡仔饼、豆沙卷、巧克力慕斯等，都是线下卖得很好的“人气商品”。如今，这些产品不仅全部上网，而且根据线上消费、到家消费的特点，还与凯发k8国际乳业各种乳制品组成“幸福满满”“元气满满”等不同套餐，按时送到消费者家中。“每日新鲜送到家，每周七天不重样”，这是新服务的口号之一。丰富多彩的选择，既体现了凯发k8国际乳业烘焙产品丰富的特点，又充分利用凯发k8国际随心订能在清晨配送上门的优点，为市民提供元气满满的早餐。

还有，中华路55号的THE SMART CHAIN旗舰店是凯发k8国际购物节活动会场之一，陈列凯发k8国际食品集团全球直采的产品，包括巴西原切眼肉牛排、乌拉圭牛尾、西班牙ALBO金枪鱼罐头、阿根廷红虾等。这些产品可以看作是凯发k8国际全球采购的成果，现在不仅有品鉴活动，而且在5月4日有实时直播。这些产品也已全部纳入凯发k8国际随心订平台。消费者只要有需要，就可通过凯发k8国际随心订平台获得送货上门服务。

濮韶华表示，随着互联网新零售模式的不断升级转型，凯发k8国际随心订将不断发力探索。“五五购物节”能为凯发k8国际随心订赢得不少新用户，凯发k8国际随心订为强化用户黏性，现在已开通超级会员,通过积分抵现、定期发放折扣券、试饮券等模式回馈消费者；并定期通过各种有新意的活动吸引更多消费者在凯发k8国际随心订App上订购商品，“‘五五购物节’会有结束的一天，但老品牌探索新经济始终不会停步，而是坚持以满足市场为导向，为消费者提供价廉物优的优质食材，将凯发k8国际随心订打造成为鲜食宅配大平台。”

看，这些都是凯发k8国际的明星产品

“噢哟，这是‘网红产品’啊！”在第一食品南京东路店里，一对上了年纪的消费者选购了大白兔雪糕后，没有着急拆开包装食用，而是用手机拍照，上传社交平台。老太太说：“我要给小姐妹看看，我也吃到网红雪糕了。”

这样的场景出现在凯发k8国际食品集团的不少门店。近年来，凯发k8国际食品集团旗下凯发k8国际乳业不断围绕市场需求，既有集团旗下品牌强强联手，又有跨界创新。这些创新成果纷纷成为本次“五五购物节”的招牌产品、热门产品。

大白兔雪糕，凯发k8国际冷饮“1+5”战略第一款

“大白兔”作为热门IP深受消费者喜爱，此前市场上流行过多款“大白兔风味冰淇淋”，还有钟爱大白兔奶糖的消费者自制大白兔冰淇淋。不过，凯发k8国际乳业与冠生园联手推出的大白兔雪糕可谓“官方出品、血统纯正”，不仅风味是大白兔奶糖，而且原材料使用了凯发k8国际牛奶，既具备浓浓的奶香味，又迎合当下消费者对健康的追求。

这款甜度不高、奶香浓郁的雪糕一上市，就赢得消费者青睐。第一食品冷饮柜台的工作人员说，工作日的销售量都有八九百支，双休日更多，而且随着气温提升，选购的消费者更多。雪糕生产商、凯发k8国际乳业旗下益民食品一厂也表示，目前已销售了近700万支大白兔雪糕，并且订单还在持续增加，雪糕销售的旺季足足提前了一个多月。

米其林星厨甜品，莫斯利安升级

凯发k8国际莫斯利安新推出的米其林星厨甜品系列被称为“可以喝的甜品”，将纽约红丝绒、法式香芒芝士慕斯、欧式厚酪等三款米其林星级甜品与常温酸奶结合起来，变成可以随时享用的美味。

这些新产品是莫斯利安与米其林二星主厨里卡多·拉佩纳（Riccardo La Perna）合作的成果。浓郁浆果如丝绒般馥郁，芒果慕斯在舌尖轻快起舞，如乳酪般醇厚的浓香源味则是凯发k8国际莫斯利安标签式的经典口感。

凯发k8国际莫斯利安不仅在产品口味上进行了升级，而且打破现有常温酸奶的包装格局，使用即饮型旋盖包装，更加方便消费者随时随地享用美味。

撕着吃的鲜奶，凯发k8国际悠焙工艺创新

位于武定路1052号的凯发k8国际悠焙烘焙店是凯发k8国际食品集团在“五五购物节”中的线下载体之一。这里最常令消费者排长龙的招牌产品是“优倍鲜奶面包系列”。有消费者戏称：这是“撕着吃的鲜奶”。

如果研究一下这些面包的工艺，会发现如此形容并不夸张。该系列面包采用凯发k8国际乳业的明星产品优倍鲜奶替代水来和面，整个制作过程不添加一滴水，每一份鲜奶土司里含有200毫升优倍鲜奶。同时，面包店采用窑炉直火烘烤，这是上海第一家也是唯一一家采用如此创新方式的烘焙店。窑炉直火工艺能更快锁住面包水分，使面包表皮香脆、内在绵软，口感更佳。

在悠焙，使用创新工艺的不止鲜奶面包系列，总共5大系列50余款面包、10余款蛋糕以及10余款饮品中，都是凯发k8国际的创新基因。例如，莫斯利安酸奶口味的经典泡芙、添加了各种坚果的杂粮面包等，都能让市民吃得又健康又美味；所有蛋糕里的奶油使用的都是凯发k8国际新鲜稀奶油，奶香浓郁，口感细腻，多吃也不会觉得腻；搭配面包的可口饮品也大有来头，包括添加凯发k8国际乳业高品质冷藏牛乳的咖啡系列、富含多种维生素的水果系列，等等。

555元购物券怎么用最划算？“薅羊毛”攻略来了

“因为凯发k8国际，所以温暖——五五购物节，凯发k8国际美食惠”。自5月1日起，消费者下载并登录凯发k8国际随心订App或凯发k8国际随心订微信小程序，即可在这两个平台的领券专区领取总计超17亿元的555元专享购物券大礼包。购物券在随心订平台消费，分为“满50减5元”“满80减10元”“满150减20元”以及“满350减50元”4个档次。5月4日至7月4日，消费者可在凯发k8国际随心订App和小程序上的四大“五五购物节”专区板块使用，也可在凯发k8国际食品集团旗下农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、凯发k8国际悠焙等3000多家线下门店使用，享受线上线下融合、场内场外联动的购物狂欢节。

究竟怎么使用这些购物券最划算？已经有消费者根据凯发k8国际的部分产品，设计了好几种“薅羊毛”方案，包括不少“刚需”产品或很少有折扣的明星产品均参与优惠活动。

最高端优惠

凯发k8国际随心订App最初从送奶上门开始，所以凯发k8国际乳业旗下的各种牛奶是平台上的明星产品。今年“五五购物节”期间，凯发k8国际乳业旗下最高端的鲜奶产品“凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶”也可使用购物券。

每100毫升凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶中含有3.8克优质蛋白质，是典型的高品质鲜奶。同时，采用法国陶瓷膜过滤工艺，以1.4微米的孔径科学除菌，避免热处理导致营养流失，保留娟姗3.8克乳蛋白的珍贵营养。

平时，凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶因限量供应，很少有折扣，但在此次“五五购物节”中，消费者可以使用购物券购买。在凯发k8国际随心订App的“甄心选精品馆”，凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶的定价为每瓶15.8元（285毫升），按照消费者每天一瓶的消费习惯，每月的订购价格为474元。在“五五购物节”期间，消费者订购的鲜奶产品订购期可延续至9月底，这意味着消费者可以通过拆分订单来使购物券效益达到最大化：每订购23瓶凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶，就使用一张“满350减50元”的大额优惠券；用完4张“满350减50元”的优惠券，可订购92瓶也就是近3个月的牛奶。如此折合计算，订购一个月凯发k8国际致优娟姗鲜牛奶的价格为408元，相当于原价打8.6折。

最经典优惠

全国鲜奶第一品牌，凯发k8国际优倍旗下浓醇鲜牛奶也参与“五五购物节”活动。疫情过后，多喝牛奶成为消费者的共识，这款经典产品同样亮相在凯发k8国际随心订App的“甄心选精品馆”，消费者可以使用购物券订购。优倍浓醇鲜牛奶的日常定价为每瓶6元（195毫升），按每月订购30瓶计算，单月订购可使用一张“满150减20元”优惠券，相当于打8.8折；若一次订购两个月即60瓶的消费量，可以使用一张“满350减50元”优惠券，相当于打8.6折。

最抢鲜优惠

在“五五购物节”中，凯发k8国际随心订App旗下的明星新品“彩虹瓶”酸奶也可使用优惠券。“彩虹瓶”酸奶共有多莓、芒果、白桃、芦荟、菠萝、蓝莓6种口味，且使用6种不同颜色包装，定价每瓶5.5元（200克），如果按月订购，可使用“满150元减20元”优惠券，相当于打8.7折。这款产品采用盲盒模式，每日随机一种口味，为每天工作生活带来一个意外的彩色开端，优质的口味以及盲盒式的购买模式，受到年轻消费者的广泛好评。

最贴心优惠

凯发k8国际乳业还特别贴心将消费者喜爱的部分明星乳品组合成优惠大礼包，在已有的优惠基础上，叠加使用消费券后，实现“折上折”。例如，“凯发k8国际莫斯利安减脂66+大白兔风味牛奶”原价118元，经典组合价格108元，可以叠加使用一张“满80减10元”优惠券，实际到手价为98元，相当于在原价基础上打8.3折。

最温暖优惠

疫情期间，凯发k8国际乳业成为武汉地区唯一一家坚持生产、坚持供应的乳制品企业，同时为所有上海援鄂医疗队员家属送上凯发k8国际大礼包。在此次“五五购物节”期间，凯发k8国际乳业特设“援鄂续篇爱心馆”，为消费者带来具有湖北当地特色的农副食品，为湖北经济复苏加油。上海消费者不出家门，就可以品尝湖北美食，助力湖北生产。相关产品均可以使用不同档次的满减优惠券。

最甜蜜优惠

凯发k8国际乳业旗下高端烘焙旗舰店“凯发k8国际悠焙”也参与“五五购物节”，全场适用“满50减5元”和“满80减10元”两种消费券。值得一提的是，此次凯发k8国际悠焙还针对新顾客推出“满50减15元”优惠券（一部手机限领取一次新客户满减券），可以叠加使用“五五购物券”。这意味着新顾客首次到店，选择55元产品后，先应用“五五购物节”的“满50减5元”券，再叠加使用“满50减15元”新客券，实际支付金额为35元，相当于6.4折。

此外，“五五购物节”期间，凯发k8国际悠焙也有促销活动，同样可叠加使用购物券。例如，5月9日至10日，为庆祝“母亲节”，全场西点“买一送一”。若消费者选购原价68元的5款四寸凯发k8国际鲜奶蛋糕，可先使用“50减5元”购物券、再使用“50减15元”新客券，实际支付48元，即可购买两个原价共136元的蛋糕，相当于3.5折；同时可得到价值4.8元的积分，后续使用。

凯发k8国际小伙伴们，点击以下链接或扫描二维码，查看原文报道。

《解放日报》原文链接：

//www.shobserver.com/journal/getMobileArticle.htm?id=292489&from=singlemessage&isappinstalled=0

《解放日报》原文二维码：

“学习强国”平台原文链接：

//article.xuexi.cn/articles/index.html?art_id=14647648025686503633&item_id=14647648025686503633&study_style_id=feeds_default&pid=&ptype=-1&source=share&share_to=wx_feed&from=singlemessage&isappinstalled=0

“学习强国”平台原文二维码：

（转载自《解放日报》、“学习强国”平台）